في عالم الأعمال والشركات هنالك تركيز كبير على تصميم علامة تجارية قوية وقادرة على المنافسة في السوق والحوز على اختيار العملاء وثقتهم، وهذه العملية تشتمل على العديد من المتطلبات الضرورية لضمان الفعالية والاستمرارية لهذه العلامة التجارية على المدى البعيد، ومن بين هذه المتطلبات يعتبر دليل العلامة التجارية أمراً بالغ الأهمية والضرورة؛ فهو الوسيلة التي يمكن بالاعتماد عليها فهم العلامة التجارية من قبل أي جهة تعمل على تجديدها أو تطويرها، وخاصة عند العمل مع مصمم أو مكتب تصميم وتطوير جديد، فلن يجد بوجود هذا الدليل الموجز أي عقبات في فهم العلامة التجارية وما تهدف إليه، فيعمل على تطويرها بالشكل الملائم والأكثر فعالية.
عادةً ما يشتمل دليل العلامة التجارية الموجز على توثيق ومراجعة هوية العلامة التجارية، وإلى جانب ذلك فإنه يتضمن استراتيجية تصميم هويه تجاريه وقتها ومهمتها، وذلك دون نسيان اللغة المستخدمة في توصيل العلامة التجارية ونشرها، وهنا يمكن التطرق لأبرز ما يوجد في هذا الدليل على النحو الآتي:
- الشعار
تصميم الشعار هو أول ما يجب تناوله في دليل العلامة التجارية؛ فهو التصميم الذي سيتم مشاهدته 90% من الوقت، وينبغي أن يتضمن هذا الجزء على متغيرات وبدائل يمكن استخدامها في التصميم، كأن يكون منه نسخة محتوية على نص وأخرى دون نص، ونسخة عرضية وأخرى طولية، وهكذا. - الخط
لا بد من توثيق الأمور المتعلقة بخط العلامة التجارية أو أسس طباعتها، وهذا يشمل تحديد نوع الخط المستخدم داخل الشعار، وخط العناوين الرئيسية، والعناوين الفرعية، والفقرات، وحجم الخطوط وكافة ما يتعلق بها. - اللون
تنقسم ألوان العلامة التجارية إلى أساسية وثانوية، فتكون الألوان الأساسية عادةً في تصميم الشعار بالإضافة لنسخة باللون الأسود، بينما تستخدم الألوان الثانوية لإضافة عمق إلى لوحة ألوان العلامة التجارية، وتستخدم في الأشكال المختلفة من الإعلانات، كالمنشورات أو منصات المعارض أو الموقع الإلكتروني. - الصّور
للصور والرسو التوضيحية دوراً محورياً في تحديد العلامة التجارية في بعض الأحيان، وهذا بدوره يجعل من المهم إنشاء نمط صوري أو توضيحي متسق منذ البداية، وفي دليل العلامة التجارية ينبغي تضمين مجموعة من الصور التي توضح ما هو مناسب وما هو غير ملائم.